商标注册通知依据

商标注册是按照总公司的通知去办理的。通知文号是（73）粮食总字第4320号。《世界之醉》2015年第63期第32页有篇《“飞天”与“葵花”商标之谜》。其附件是《关于恢复茅台酒“飞天”商标的通知》。通知详情就在这个附件里。从这里可知。商标注册有明确文件作指导。

新通知内容及时间

1974年6月6日，对外贸易部和轻工部联合发布了一个通知。该通知是关于修订出口茅台酒商标说明的。这是商标使用方面的重要文件。本刊《世界之醉》2015年65期第30页附有其原文。它为研究出口茅台酒商标历史提供了关键材料。

外销酒盒启用时间

外销茅台酒盒启用时间应提前到1974年9月左右。这比《茅台酒厂志》记载的1976年更早。《茅台酒厂志》于1991年编写，由科学出版社出版。其中大事记记录了1976年厂按通知改用彩印纸盒等内容。2011年3月第一版《中国有限责任公司志》相关内容与之一样。

拍卖情况分析

2011年4月10日至今，举办过18场陈年茅台酒专场拍卖会。首届陈年茅台专场拍卖会有102号拍品。1970到1979年的6瓶五星牌茅台酒，都不是外销的。外销茅台酒拍卖纪录存在空缺。这在一定程度上反映出其市场流通状况。还从侧面验证了1976年后茅台酒纸盒包装的说法

包装“四改”情况

1968年，飞天牌商标换成了葵花牌。1973年至1975年，葵花牌又变回飞天牌。1974年到1992年食品标签启用前，这18年中，茅台包装有四次改动。这些变化体现出茅台酒在不同时期，针对市场策略及品牌形象做出的调整。

包装并存情况

1976年以后多数是纸盒包装。1974年到1975年有特殊情况。那时皮纸包装和纸盒包装同时存在。比如，《第三届陈年茅台酒专场拍卖会》的拍品中有1974年11月5日及12月生产的葵花商标皮纸包装酒。《茅台酒收藏大典》有相关记录。《茅台酒收藏投资指南》也有相关记录。这表明包装升级换代是有一个过渡期的。

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