你有没有过这样的情况，在摆满各种各样白酒的货架前，被某一款酒的包装盒一下子吸引住，从而有了想要购买的想法？酒盒包装的设计里面学问可多了！接下来就详细讲讲酒盒包装设计的几个要点。

符合品牌气质

白酒品牌数量众多，每个品牌都具备自身独特的气质。就拿茅台来说，其沉稳、大气的品牌形象广为人知。在开展酒盒包装设计工作时，需要从产品定位着手。倘若产品是高端白酒，那么包装设计要展现出高档、奢华的感觉。要是白酒品牌面向的是年轻人，设计则可以更加时尚、个性。整体设计必须保持统一，超级符号、酒盒、酒瓶等元素都要相互呼应，从而使消费者能够迅速记住品牌。

这一点通过洋河蓝色经典能够体现出来，它将“蓝色”当作品牌符号，从酒盒一直到酒瓶，蓝色元素始终贯穿其中，给消费者带来强烈的视觉冲击，还留下统一的品牌印象，消费者只要看一眼，就晓得是洋河蓝色经典，进而建立起品牌心智。

信息展示突出

酒盒是传递产品信息的关键窗口，拿五粮液来说，它会在酒盒上清楚呈现品牌名称、产品档次等信息，设计的时候，要对信息布局进行合理规划，像品牌名称、酒精度数、净含量等重要信息得突出显示，比如采用较大的字体、鲜明的颜色，而一些次要的配料表等信息，能够适当弱化。

这样主次清晰，消费者拿起酒盒的那一刻，能迅速知晓品牌气质与产品卖点。要是信息混乱无序，消费者或许会被搞得晕头转向，进而放弃购买。

包装结构设计

高档白酒礼盒的包装结构颇为讲究，国窖1573常选用天地盖盒型，给人庄重、大气之感，书型盒也较常见，给人文雅气质，不同产品定价和特点决定适合的包装结构，比如一些限量版白酒，可在包装结构上创新，增加独特开合方式。

去年，某品牌推出了一款限量酒，它采用了全新的旋转式酒盒结构，这款酒在市场上引起了很大的反响，消费者纷纷购买并收藏它，它与同类产品形成了差异化竞争。

材质选择多样

酒盒的材质丰富多样，纸盒是其中最为常见的，它成本相对较低，还具备环保可回收的特点，竹叶青的部分低端产品采用纸盒包装，铁盒更加坚固耐用，能更好地保护白酒，一些中高端白酒会选用铁盒，木盒能展现出古朴、高档的感觉，像水井坊的一些高档礼盒选用木盒，提升了产品档次。

亚克力盒的透光性良好，它能够展示出内部酒瓶的美感。在进行设计时，需要依据产品成本来全面考虑材质，不能因为材质成本过高而提升整体成本，也不能由于材质太差而对产品形象造成影响。

色彩搭配协调

酒盒的色彩搭配十分关键，红色于中国文化里象征着喜庆、吉祥，许多节日版的白酒会大量采用红色元素，像泸州老窖的一些节日礼盒酒，蓝色常常给人一种沉稳、深邃之感，前面提及的洋河蓝色经典便是很好的例证，在搭配色彩的时候，需要考虑产品定位、目标人群以及文化背景。

要是目标人群为女性消费者，或许粉色、紫色这类柔和色彩会更受喜爱。若色彩搭配不协调，酒盒就会显得十分突兀，进而影响消费者的购买欲望。

融入文化元素

中国白酒文化历史久远，在酒盒包装设计里融入文化元素是很有必要的。就像汾酒，其包装上常有古朴的传统图案，这体现出它有着悠久的历史文化。一些具有地方特色的白酒品牌，能够在包装上融入当地的文化符号。

贵州茅台镇有一些小酒品牌，它们在酒盒上印上了茅台镇的酿酒场景，还印上了民俗图案等，这样做既能体现产品特色，又能增强消费者对品牌的认同感。

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