现如今，酒类市场竞争十分激烈，酒盒包装已经超出单纯保护功能范畴，渐渐变成品牌用来争夺消费者注意力的关键战场了。

了解目标市场与品牌定位

针对年轻群体的低度酒，要有活泼明快的色彩，还要有时尚元素，比如果酒常用渐变色，果酒常用插画风格来吸引20至30岁的女性消费者。

设计方向是由品牌定位直接决定的，像茅台这种的老字号品牌十分注重历史感，在包装方面，会突出传统纹样，还会突出经典配色，江小白这类的新兴品牌强调个性，利用简约文字传递年轻态度，运用卡通形象传递年轻态度，错误定位会使消费者感到困惑，比如把高端酒包装做得花哨，做得轻浮，这会削弱其价值感。

色彩搭配的心理影响

消费者最先感知到色彩，色彩作为元素，红色、金色在中国市场有着特殊地位，红色、金色可以传达喜庆与高贵，红色、金色常被用于节日礼品酒包装，春节期间年份酒运用红色、金色这两种颜色搭配比较多，红色、金色这种色彩组合能够直接激发消费者购买欲望，继而提升产品在礼品市场竞争力 。

对于特定品类，适用冷色调，像蓝色、绿色，会给人带来清爽以及纯净的感觉，这样的色调常见于伏特加或者清酒的包装之上，其目的在于强调酒体具备的纯净口感，研究表明大约60%的消费者会因包装色彩形成第一印象，进而对购买决定产生影响，所以设计师要依据产品特性慎重为选择主色调。

图形与文字的传达效果

传递核心信息，得在短时间内达成，图形设计要做好这点，抽象山水图案适配传统白酒，这样能唤起文化共鸣，而几何图形更契合现代风格酒款，可显露出简约美，成功的图形设计就像剑南春的宫墙红搭配金色纹样，既拥有传统特性，又不缺现代感，还提升了品牌辨识度 。

重点在于文字的排版，产品的名称需要清晰并且易于阅读，字体的大小应当存在层次，茅台酒盒上面“贵州茅台”这四个文字采用专用的书法字体，彰显出传统而且具有权威性，说明文字选用标准的印刷体，确保信息的传达具备准确性，图文进行结合要成为有机的整体，不能够互相产生干扰。

材料工艺的品质体现

消费者对于品质的判断，会受到包装材料的直接影响，高端酒通常选用特种纸材，比如五粮液采用带有纹理的环保造纸 ，其有一种独特特性展现于纸品触感 ，金属材质成本虽说相对较高 ，但能显著提升档次 ，大多被用在限量版酒品的包装方面 ，像某些威士忌品牌运用金属材质制作礼盒 。

工艺细节关乎成败，烫金工艺可增添华丽感，常应用于品牌标识上，凹凸压纹能营造立体触感，防伪技术地位同样重要，茅台所用二维码溯源系统，对安全有保障作用且提升科技感，这些细节处理能让消费者直观感受产品价值 。

创新与个性化设计

需冲破传统模式才能突出并展现自身优势 ，近些年来呈现出若干具有创新性的设计 ， 如六角形状的酒盒 、 书本样式的开启结构等 ， 带给消费者新奇且充满新鲜感的体验 。 某来自日本的清酒品牌把包装设计成传统卷轴的形状 ， 在开启的这一过程中饱含仪式感 ， 成功吸引了年轻消费者的注意力 。

个性化需基于市场洞察，针对婚宴市场，有关喜酒包装，可设计成双喜形状，且配上新人专属印记，私人定制威士忌，允许消费者在包装上刻字，靠此满足个性化需求，这样的差异化设计，能让产品在同类竞品中变得与众不同。

实际案例解析

于2019年被推出新包装的一款国产高端白酒，其主要色调为靛蓝色，此色调打破了白酒必用红金的惯例，该白酒的包装盒采用磁吸开合设计，其内部使用环保海绵固定酒瓶，这种设计既安全又显高档，因该设计产品在电商平台的点击率提升了25% 。

有一种成功案例，它属于某精酿啤酒品牌的系列包装，该系列包装每种口味对应一种鲜明颜色和动物图案，借此构建起强烈视觉识别系统，其搭配的包装材料选的是可回收牛皮纸，靠此材料呼应品牌环保理念，正是这套设计，助力该品牌在三年间市场份额增长了18% 。

对于把酒盒包装当下最为急需突破的，设计性瓶颈到底是什么这种情况，你有着怎样的想法呢，欢迎把你的观点进行分享，要是觉得本篇文章具备一定帮助作用，那就请通过点赞的方式给予支持 。