白酒的包装，早就已经超越了仅仅只是简单的保护功能这一层面，进而成为了品牌去争夺消费者眼球的关键所在的战场。在那些摆满了各种各样商品、看起来琳琅满目一片的货架之上，一个依靠着精心进行设计的包装，往往是能够直接对产品的最终命运起到决定性作用的。

包装材质的选择

高档白酒通常采用陶瓷与木质材料来提升产品价值，贵州茅台的高端系列运用特制陶瓷瓶，该种材质不但密封性能优异，而且能够借由釉色变化呈现独特艺术感，陶瓷瓶于长期储存期间可维持酒体稳定，然而在运输过程里需要格外防护，这增添了物流成本。

有着成本更低特点的普通纸盒以及塑料材质，被倾向用于中低端产品。这些材料虽把包装成本予以降低，然而容易给消费者留下廉价的印象。近些年来，部分品牌开始尝试可回收材料，不单控制了成本，还顺应了环保趋势。

色彩的心理暗示

占据主导地位的红色，在中国白酒包装里，尤其适用于节日礼品市场，五粮液的节日特别版，采用大红底色，配以金色纹样，迎合了消费者对吉祥喜庆的期待，这种色彩策略，在春节、中秋等传统节日期间效果尤为显著。

冷色调运用彰显出品牌差异化策略，洋河蓝色经典系列打破常规，选取深蓝色作主色调，成功构建现代、高雅品牌形象，这种色彩挑选吸引年轻消费群体，给传统白酒融入时尚元素。

图案的文化表达

白酒包装常见传统书法字体元素，泸州老窖在包装上运用专属书法字体，其每个笔画都经由精心设计，既存有传统书法的韵味，又保障了现代印刷的清晰度，这种设计增强了品牌的历史厚重感。

包装设计中常常会运用历史文化遗产图案，水井坊在包装上印上了考古发现的酿酒遗址图案，并且配上了详细的文字说明，消费者能直观感受到品牌六百多年的酿造历史，这种设计手法使产品的可信度得到了增强。

造型的创意设计

常规的瓶型，大多是以那种稳重、对称的造型作为主要特点的，这类设计比较注重实实用性，要方便运输，还要利于陈列，汾酒经典的圆柱形瓶身，搭配简洁的标签，展现出北方白酒质朴的风格，在市场上一直具备长期稳定的形象。

创新造型意在全力打造与众不同的视觉记忆焦点，酒鬼酒具标志性的麻袋形状瓶身，突破了传统白酒瓶的设计惯例，这般非常规设计虽说增添了生产成本，却成功塑造出品牌辨识度，变为产品最为醒目的视觉标识。

包装的实用功能

越来越重视开启状况的现代白酒包装，涉及到剑南春，它的部分产品有磁吸式盒盖，开合的时候很顺畅，并且能够重复使用，包装内部有固定支架，确保运输途中瓶身不会晃动，这种细节设计提高了产品档次 。

江小白有100毫升装的产品，该产品采用塑料外膜保护，这种保护方式既轻便，这种保护方式又防震，适合随身携带。

包装与消费心理

直接影响消费者对于产品品质做出判断的是包装质感，研究表明，超过60%的消费者会凭借包装材质去判断白酒档次，手感厚实的纸盒以及精致的印刷工艺，能够使消费者产生“物有所值”这样的心理预期。

更为年轻的消费者更加倾向于简约且时尚的包装风格，一部分新兴品牌运用极简设计，以纯色背景搭配简洁的logo，迎合了年轻人群体对于“轻奢”风格的追求，这样的设计思路打破了白酒包装的传统框架，开拓出了新的市场空间。

看过这些白酒包装所展现的门道之后，询问你于选购期间最为看重包装的哪一个方面呢，到底是材质手感，还是色彩搭配，又或者是创意设计呢，欢迎于评论区分享你的看法，要是觉得这篇文章具备帮助，可不要忘掉点赞给予支持哦！