酒的包装，早就不再是单纯的容器了，它和消费者会不会为产品掏钱，有着直接的关联。在酒类市场竞争很激烈的情况下，一个优秀的包装设计，能够在三秒之内，对于产品的命运做出决断。

材料选择的关键

因其具有高透明度，还拥有化学稳定性，玻璃材质成为高端酒类的首选 ，在2023年全球酒类包装市场里，玻璃容器占比超过65% ，其优势是能完美展现酒体色泽 ，而且不会与酒精发生化学反应 ，茅台、五粮液等知名品牌长期采用特种玻璃瓶身 ，既保障了酒质 ，又提升了产品档次 。

陶瓷包装在黄酒里应用广泛，同时它在特色白酒中应用也很广泛。景德镇专供的青花瓷酒瓶，每一只成本高到普通玻璃瓶的5至8倍，只是它能够赋予产品独特的文化价值。这种材质重量比较大，而且运输成本偏高，然而它温润的质感以及手工制作的独特性，仍然受到收藏级酒品的青睐。

造型设计的奥秘

消费者的使用体验受酒瓶造型直接影响，近年来流行的方瓶设计虽新颖，可实际握持时易滑落，江小白在2019年改进的弧形瓶身，既保持了设计感，又符合人体工学，还使产品销量提升了30% 。

在品牌标志的构成范畴之中，特殊造型的酒瓶常常具备成为相应品牌标志的可能性。绝对伏特加所拥有的直筒瓶身，历经长达四十年的时间跨度始终保持不变的情状，已然演变成品牌核心资产的构成部分。这样一种具备极高辨识度的设计形态，使得产品在即使去掉商标这一标识元素的情形下，依旧能够在消费者凭借直观视觉的观察过程中，被迅速且准确地一眼认出，进而从极大程度上显著增强了品牌在消费者记忆层面所留存的记忆点。

文化元素的融入

针对山西汾水之酒，其于包装方面，采用了青花瓷的纹样，还运用了书法字体，如此这般将山西杏花村历经千年的酿酒历史予以具象化呈现。这般设计，不但荣获了2022年德国红点设计大奖，而且更是使得该产品在海外市场的溢价竟达到了300%。就文化符号而言，其恰当运用的话，能够让产品跨越语言障碍去传递价值。

日本清酒包装常常运用浮世绘元素，还会运用俳句元素，月桂冠大吟酿在瓶身印制葛饰北斋的《富岳三十六景》，如此一来让每瓶酒都变成了可收藏的艺术品，这种设计策略成功吸引了年龄处于25至35岁的年轻消费群体，促使传统清酒销量增长了25%。

色彩运用的技巧

威士忌品牌常常运用深褐色以及琥珀色系的包装，这些呈现暖色调的包装能够唤起消费者对于橡木桶陈酿的联想，麦卡伦威士忌凭借标志性的深金色包装在消费者心里构建起“陈年佳酿”的认知，即使是入门级产品也可维持高端形象。

白酒包装里的色彩心理学同样是值得予以关注的，蓝色调的包装一般是被用于清爽型白酒的，像洋河蓝色经典系列就是如此，它的冷色调设计跟传统白酒构成了鲜明的对比，从而成功地开拓出了年轻商务人群的市场，这系列产品在2021年创下百亿销售额。

实用功能创新

1,9 Crimes葡萄酒源起澳大利亚，其瓶身运用增强现实技术，则消费者借助手机APP扫描标签，便可观看历史故事，这般互动设计促使该品牌于2020年销量猛增200%，且格外受千禧一代青睐。

新的设计重点成为开瓶体验，酩悦香槟研发的易拉式瓶盖，省去了开瓶器，同时保持密封性，这项改进虽增加了15%的成本，但让即饮市场品牌占有率提升40%，特别适合户外消费场景。

环保趋势应对

2022年，百威英博推出轻量化玻璃瓶，其重量减轻了30%，然而强度并未发生改变，并且每年能够减少碳排放8万吨，这种环保设计不但降低了成本，还吸引了注重可持续发展的消费群体，进而使得品牌美誉度提升了18%。

来自瑞典的品牌Absolut，和泰拉循环展开合作，推出了由再生塑料制作而成的酒瓶包装，每个瓶子当中含有着50%的海洋塑料垃圾，此项创新使得产品在环保意识强烈的北欧市场，占有率提升了52%，即便单价提高了20%，但依旧供不应求。

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