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白酒如何走进年轻人购物车?靠包装、玩法与场景设计

发布者:酒盒定制 时间:2025-10-18

白酒正历经一场年轻化的变革呢,传统的口感测试已然不再是关键所在了,包装设计以及互动玩法变成了吸引年轻人群体的核心要素。

限量联名驱动社交消费

限量联名款白酒上市之后常常很快就被卖光,年轻人选购这类商品,并非仅仅是为了喝,更是为了能在社交平台去展现与众不同的品味,2023年行业数据表明,百分之六十八的年轻消费者曾因为限量或者IP联名从而去购买白酒,这样的消费行为背后是十分强烈的社交需求。

深圳古一设计有这样的行为,那就是通过分析年轻消费者行为这样的举动,把社交属性融入包装设计之中。他们为酒企设计了故宫联名款,在瓶身采用特殊工艺去呈现传统文化元素,并且控制产量以此保持稀缺性。这种策略让产品在抖音等平台自然形成话题传播,达成销售与声量的双增长。

包装成为内容入口

年轻消费者互动营销_白酒包装设计_酒盒包装

对于短视频平台,白酒开箱视频的日均播放量超过百万次。精心设计的包装,能够激发用户的分享欲望,如此便形成免费流量。江小白与博物馆的合作系列,曾经引发晒图热潮,单条热门视频带来的直接转化超过千单。

古一进行设计,要在包装上增添可互动的元素,像是可撕式标签、隐藏式二维码这类的,用户借助扫描二维码能够参与品牌的线上活动,这样的设计致使包装从容器转变成连接品牌与用户的媒介,数据表明,具备互动功能的包装可让二次传播率提高40%以上。

小容量契合真实场景

新宠是市场正成为的小瓶装白酒,小瓶装白酒是二三百毫升的,这种规格适合单人饮用,也适合小型聚会,便于携带而单价是较低的,单价较低降低了尝试门槛,年轻人通常会先购买单瓶体验,之后再决定是否复购。

有一个设计团队,针对不一样的使用场景,做相应的包装优化,其中通勤款采用了防漏设计以及便携握感,聚会款着重突出桌面的美观性,他们给某品牌设计了250毫升的旅行装,上市以后三个月,复购率达到25%,以此证明小规格产品存在的市场潜力。

定制服务创造产品溢价

白酒包装设计_酒盒包装_年轻消费者互动营销

具有个性化特征的定制正逐渐变为白酒行业全新的利润增长点,消费者能够于瓶身进行刻字操作,还能够挑选配色方案,甚至可以参与设计流程,这样的服务契合了年轻一代群体针对独特性的追求,致使他们甘愿支付更为高昂的价钱。

由古一设计推出的在线定制系统,能让用户实时预览设计所呈现的效果,有案例显示其中定制款产品平均溢价达到了20%,并且退货率比常规产品要低,这样的模式对于节日礼品市场而言尤为合适,在中秋期间某定制礼盒的销售额突破了百万元。

科技与环保并重

增强现实技术运用在了酒瓶包装方面,用户借助手机APP扫描瓶身能够观看品牌故事动画,这种创新体验不但增强了趣味性,而且还延长了用户跟品牌的互动时间,那个品牌引入AR技术之后,用户平均互动时长增加到了3分钟。

年轻消费者互动营销_白酒包装设计_酒盒包装

品牌选择可持续包装方案时,环保材料使用状况会对消费决策产生影响。古一设计,能提供可追溯的环保材料清单。他们为某酒企设计了可回收玻璃瓶,还配合积分奖励制度以此提升效果,最终包装回收率达到35% 。

传统元素的现代转化

吸引年轻人需要把传统文化元素经由现代设计语言去转化,书法、篆刻等传统艺术在包装上应该以简洁形式来呈现,要避免过于繁复,古一设计在项目里坚持“传统元素,现代表达”原则,把长篇品牌故事浓缩成扫码能够读的短内容。

那为汾酒所设计的国潮系列,把繁杂的历史典故呢,给转变为视觉符号,再配合短视频去传播,使得品牌年轻化转型有显著成效。此系列产品于电商平台的好评率是98%,证实传统与现代能够完美融合。

诸位读者,于选购白酒之际,您是更看重包装设计呢,还是更看重传统口感呢?欢迎分享您的观点,要是觉得本文具备价值,那就请点赞予以支持并且转发给更多的朋友。