白酒企业当下是否要于包装方面投入资金，这一问题着实令众多老板陷入纠结之中。毕竟当前经济形势摆在那里，每一笔资金都必须精准花费在关键之处，然而包装又与产品能否提升售价有着直接的关联。

包装设计的成本构成

白酒包装设计的花销范围极为宽泛，从区区几千元到高达几十万元均存在可能性。究竟会花费多少钱，关键取决于设计的繁杂程度以及材料的选用情况。仅仅简单改动一下标签，或许几千元便能够完成。要是需要对瓶型、瓶盖乃至于礼盒进行全新设计，费用极有可能攀升至几十万 。

设计内容倘若越是复杂，那么成本自然而然也就越高。举例来说，贵州有一家酒厂在2022年所推出的高端系列产品，单单只是包装设计这一项就投入了80万元，然而却成功地把产品的定价提升了40%。而四川有一家规模较小的酒厂选择了简约设计，仅仅花费了5000元重新设计标签，同样达成了销量的增长 。

品牌定位与包装投入

不同品牌的定位，决定了包装设计方面的投入力度，高端品牌往往乐意在包装之上投入更多资金，像茅台镇的一些酒企，年份它每年包装设计预算占据营销费用的15%以上来着，这些企业觉得精美的包装能够强化品牌形象。

更注重成本控制的是中低端品牌，河北一家酒企的负责人称，他们每年包装设计的预算不会超过2万元，主要精力是放在保证基本保护功能以及合规标识上面，这种差异化策略能够让企业在各自的价格区间维持竞争力。

包装设计的市场考量

考量目标市场接受度，这对于包装设计来讲很是必要，于经济下行阶段，消费者针对价格会更为敏感 ，过度包装反倒极有可能对销量产生影响 ，在2023年 ，有知名酒企推出了高价礼盒装 ，因包装成本所占比例过高 ，致使市场反响较为平淡 。

华东地区有一项消费调查表明，超过百分之六十的消费者觉得包装应当“适度精致”，这就意味着企业得在视觉吸引力以及成本控制之间寻找到平衡点，包装既要能够吸引目光，又不能让消费者感觉“为包装支付了过多的钱”。

定制设计的核心要素

制定专属的包装设计，得着重彰显出品牌的独特个性，江西有个酒厂，把当地人家客家那些土楼的元素，掺和进包装设计里头，致使产品在二零二三年深圳举办的糖酒会上，收获众多的关注，这般运用地域文化元素，使得包装变成了品牌故事能承载的东西。

定制设计之时，还得要考虑实用性，像瓶盖的密封性，礼盒的承重能力，运输过程当中的抗压性等这些方面。某品牌曾经因为一味追求外观，却忽视了包装保护性，结果致使运输途中破损率竟然高达5%，此教训是值得被引以为戒的。

环保与创新趋势

酒包装里环保材料的运用正变得越发广泛起来，有一家位于江苏的酒企采用了竹制包装，其成本相较于传统木盒降低了百分之二十，并且更受到那些环保意识较强的消费者的喜爱，在二零二四年上半年的时候，该企业环保系列产品的销量在进行同比比较时增涨上来百分之三十五 。

搞创新设计不见得就意味着成本会很高，山西有一家酒厂，运用激光雕刻技术，在普通的玻璃瓶上面进行创作，单瓶包装成本仅仅只增加了3元，然而达成了高端的视觉效果，这样一种小成本的创新，尤其适宜中小酒企去借鉴。

成功案例启示

2023年被郎酒推出的青花郎系列，是个成功典型实例 ，其包装运用了渐变青色样式设计 ，这不但展现出了中国传统美学 ，还凭借特殊材质达成了防伪功能 ，该系列产品在上市首月就达成了1.2亿元的销售额 。

江小白凭借个性化小瓶装开拓年轻市场，其100毫升的磨砂瓶搭配的是走心文案，单瓶售价为25元，此价格远超于同等容量传统包装产品，这个案例表明精准的目标人群定位会使包装设计创造出最大价值 。

各位从事酒企工作的负责人，就你们的看法而言，处于此刻当下的经济形势状况下，包装设计究竟是应当将成本控制放在优先考虑的位置，还是把品牌提升作为优先考虑的方向呢？欢迎踊跃地在评论区域分享你个人的观点，要是你觉得这篇文章具备一定的帮助作用，请给予点赞的方式来表示支持！