围绕白酒的市场，变得越发热闹起来，葡萄酒、啤酒以及黄酒，也都无一例外地纷纷投身于竞争之中，酒类企业因而察觉到，除去酒质自身之外，包装设计已然成为吸引消费者的关键要素。

酒类市场多元化趋势

现今酒类消费群体正日益走向细分，年轻人热衷于追求时尚，中年人较为看重品质，高端商务场合有着体现格调的需求。不同的消费场景催生出不同的需求，节日送礼需要具备喜庆包装，朋友聚会偏向轻松设计，商务宴请更着重高端形象。这种多元化的趋势促使酒企去开发多样化的产品，从传统的白酒过渡到低度果酒，从经典的葡萄酒延伸至创新黄酒，市场呈现出百花齐放的局面。

酒类销售的渠道呈现出着多元化的态势，线上的电商平台、直播带货，同传统的商超及其专卖店形成相互补充的关系。酒类在2023年于中国线上的销售额达成了突破八百亿元的成绩，年轻的消费者更加倾向于借助社交平台去知晓刚刚出品的酒类新品。这样的变化对酒类包装设计提出了要求，既要将线下陈列所呈现出的效果纳入考量范围，又要契合手机屏幕所具备的展示特性。

包装设计个性化转型

品牌差异化竞争之际，个性化设计成重要手段。江苏洋河酒厂推出星座系列白酒，此项白酒针对年轻消费者，设计了十二星座专属包装，上市三个月，其销量突破50万瓶。四川郎酒联合插画师，打造出限定版青花郎包装，此包装把传统山水画与现代设计语言相结合，进而引发收藏热潮 。

不但个性化呈现在视觉设计方面，而且还涵盖包装形态的创新。湖南酒鬼酒推出了那种能够重复使用的陶瓷瓶，消费者把酒喝完之后，可以把酒瓶改作花瓶来使用。这样的设计使节包装生命周期得以延长，并且也让消费者与品牌之间的情感联结得到了增强。

场景化设计新思路

以场景化方式展开设计，使得包装跟特定用于体现的场景形成强烈关联，浙江会稽山所推出的名为“爽酒”的气泡黄酒，在其包装之上运用了冰块出现碎裂、气泡不断升腾等图案，能够直观地将冰镇之后饮用所带来的爽快感传递出去 ，该产品把目标对准年轻人聚会这个场景，仅仅推出的第一年就创造下2亿元的销售额 。

场景化设计中，中秋、春节等传统节日成了重要节点。山西汾酒针对中秋礼品市场，推出了“月满汾香”礼盒，其包装采用明月、玉兔作为元素，还搭配了能重复使用的木质礼盒。就是这样的设计，让产品在中秋节期间，销量同比增长了30%。

国际化设计语言

当中国酒品朝着世界迈进时，包装设计得契合国际审美，贵州茅台在踏入欧美市场之际，把传统红色包装转变为更为简约的黑色与金色相搭，这既留存了东方元素，又吻合国际高端消费群体的审美喜好，2023年，茅台国际版销量与同比相比增长了45%。

国际设计大奖变成用于检验设计水平的关键标准，深圳柏星龙创意包装公司总计获取164项国际设计大奖，它的作品将东方美学跟西方设计理念相融合，这家公司给牛栏山二锅头设计的包装于2023年德国iF设计奖评选里获奖，让这款面向平民的酒品呈现出国际范。

环保与智能创新

在酒包装里，环保材料的运用正变得越发广泛，青岛啤酒于2024年推出了全纸质包装，用来替换传统的塑料包装，预计每年会减少200吨塑料的使用量，张裕葡萄酒开始采用轻量化玻璃瓶，单瓶重量降低了15%，每年大约能降低1000吨的碳排放 。

智能包装给消费者带去了新体验。五粮液于高端产品里植入了NFC芯片，消费者只要用手机去触碰，就能查询产品的真伪以及酿造工艺等信息。这般设计既具备防伪功能，又增强了互动性，让传统酒品展现出科技魅力。

创意设计驱动品牌价值

颇为出色的包装设计能够极为显著地促使品牌出现溢价。郎酒青花郎在经历了重新进行设计之后，其单瓶所售卖的价格提升了20%，然而依旧处于供不应求的状况。该款包装在乌镇世界互联网大会上得以亮相，进而成为了被指定使用的酒品，以此有效地使得品牌的高端形象得到了提升。

专精于设计的公司借由体系化的服务给品牌缔造价值，柏星龙公司搭建起“品牌策略、创意设计、技术研发、产品交付”四位一体的服务样式，具备215项技术专利以及五大生产基地，此公司为3000多家酒企予以服务，推动着客户产品于竞争激烈的市场里崭露头角。

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