白酒所使用的包装盒，看上去好像仅仅只是个容器，然而实际上它反映着品牌的定位以及市场的策略。在当下的市场之中，有不少的包装设计和产品实际具备的价值严重不相符，这样一种过度包装的现象，不但误导了消费者，而且还扰乱了正常的市场竞争秩序。

包装设计与产品定位

白酒的包装，应当精准地反映出产品实际所处的档次，高端白酒一般会选用优质的材料，像是特种纸张或者木质礼盒，并且还会配上精细的工艺去进行处理，中低端产品大多采用普通卡纸以及常规印刷技术，在控制成本的情况下保证基本的保护功能，包装设计师要依据产品价格区间，挑选相匹配的材质与工艺，确保包装成本被控制在合理的范围之内。

白酒包装，因档次有不同，在细节处理上，差异显著。高端礼盒，常配备金属装饰件，还有特种印刷工艺，像烫金，及压纹等。中档包装，注重两者平衡，即实用性与美观度，多采用覆膜工艺，以此增强耐用性。低端产品，主要考虑运输便利性，以及成本控制，使用简易的瓦楞纸盒。这些差异，直接体现出产品的市场定位。

常见包装形式

便于运输以及陈列的方块式包装，在市场当中是最为常见的，这种包装结构稳固，能够有效保护产品，并且便于仓储堆码 ，多数酒企在基础款产品之上都采用这种形式，通过改变表面设计以及材质来区分不同系列产品 。

因六面体结构给人稳重、大气视觉感受，且内部空间利用率高、可设置多层隔断，所以立方体包装在中高端市场较受欢迎，不少品牌还会在其上面运用特殊开窗设计，以使消费者能直观看到产品瓶型。

创新包装趋势

近年来，一种圆筒式的包装越发受到人们的青睐，它的这种造型象征着团圆美满，契合中国传统的审美观念，其圆筒结构不存在棱角，携带起来安全且方便，内部大多采用泡沫或者纸浆模塑来固定酒瓶，防震性能十分良好，部分品牌还在筒身设计了手提带，以此提升使用的便利性 。

与常规不同的包装为产品差异化给出了新的思路方向，这种包装打破日常惯有的几何形状，采用并非对称的设计或者地方文化方面的元素，比如说有一些品牌将包装创造成当地具有特色的建筑造型模样，既能够展示出文化方面所蕴含的深厚底蕴，又可以凸显出产品自身所具备的特色之处，然而与常规不同形的这种包装往往需要专门定做模具，在生成制作成果的过程中所需要的成本是比较高的。

包装材料选择

白酒包装仍是主流选择的是纸质材料，白卡纸、金银卡纸因被广泛使用的是其良好的印刷适应性，高档礼盒为提升整体质感会选用配以绒布内衬的密度板或实木材料，在环保考量下，再生纸材和可降解材料的使用也在逐步增加。

包装里，塑料跟玻璃常被用作辅助材料，PET 塑料常被用来制作内托，它透明度良好并且强度较高，玻璃主要用于制作瓶身，借由不同的造型以及颜色展现品牌特色，近些年来，金属材质的装饰件使用变得越发普遍，像锌合金瓶盖、不锈钢铭牌这类。

包装与品牌价值

能有效传递品牌核心价值的是成功的包装，借助特定的色彩搭配、图形元素以及造型设计，包装能够直观地展现品牌定位，像商务宴请所用的酒大多采用深色系和简洁设计，礼品酒则趋向华丽装饰与吉祥图案。

品牌的文化有着重要的载体是包装，一些老字号的品牌使用了那种传统纹样以及书法字体在包装之上，以此来达到突出历史底蕴的效果，新兴品牌的话是倾向于现代简约风格的，凭借创新设计才能够吸引到年轻的消费者，对于消费者对待产品的认知有着直接影响的是包装设计跟品牌定位的一致性。

在看过这些针对白酒包装所进行的各种剖析之后，您于挑选酒水期间，会更加着重去留意包装设计这一方面吗？欢迎来到评论区，将您内心的看法予以分享，要是感觉这篇文章具备一定的帮助作用，请通过点赞对此给予支持！