白酒的包装，看似只是一个小问题，可它却直接关联到一款酒究竟是能够成功上市，还是会无人关注、无人问津。包装要是与价格、品质处于错配的状态，又或者是一味地去追求新奇，却忽略了内涵，那么都极有可能使得好酒在包装这个环节上遭遇失败，走向无人问津的境地。

包装与成本的平衡

存在一款定价为50元的白酒，要是使用价格较高的瓷瓶和锦盒，消费者会自然而然地对其酒质产生怀疑，由于包装成本所占比例过高，这就表明酒体本身的投入被挤压了，这种主次颠倒的行为，会致使消费者觉得价值失去平衡，最终不再选择购买 。

需与产品定位紧密挂钩的是合理的包装策略。要控制成本的大众消费品包装，应注重实用与环保。中高端产品可适当增加包装投入，以此体现其附加价值。关键在于，包装成本不能损害消费者对于作为核心产品的酒体品质的信任。

盲目跟风的陷阱

前些年，模仿“酒鬼酒”这般用麻绳跟牛皮纸去包裹玻璃瓶的包装，曾流行一时。这种风格起初因与众不同而引起注意，然而后来好多品牌不加思考地跟风，缺少自身文化方面的支撑，最终给消费者留下了质量粗糙、制作不精细的负面印象。

很能快速吸引注意力的是新颖的包装设计。然而，要是没有作为内核的扎实的产品力以及独特的品牌故事，包装极易沦为短暂的噱头。一旦消费者的新鲜感不复存在，产品就会因欠缺持续竞争力而被市场淘汰，所谓的创意反倒成了“绞索”。

文化与品位的融合

品牌文化的外在延伸是成功的包装 ，比如说 ，“百年孤独”酒曾凭借超凡脱俗的主题声名远扬 ，要是其包装采用平庸的设计 ，那它试图传递的独特文化品位就会大幅降低 ，甚至会让消费者感觉不伦不类 。

白酒的包装，是需要讲出其中故事的。展示历史传承也好，呈现地域特色也罢，或者是表达某种生活态度，不管是图文设计方面，抑或是材质选择方面，都应当跟这个“主题”达成高度统一。包装，它可是消费者接触产品时的首个媒介，其必然得在瞬间就传递出跟酒品内涵相一致的信息呢 。

模仿策略的双面性

开始的时候，“小糊涂仙”选用了跟茅台酒样子差不多的圆柱形瓷瓶来进行包装，这可不是一般的做法，而是一种很有智慧的进入市场的策略举动。这样一种有着似曾相识感觉的包装样式，能够使得消费者迅速地把它和有关“茅台镇佳酿”的认知紧紧联系在一起，进而给这个品牌打造出了一种“系出名门”初步的印象。

然而，摹仿是一柄双刃剑，始于初时借势以使认知成本得以降低，长久观之，品牌务必培育出存有自身辨识度的视觉体系哟。一味地摹仿将会恒久处于强势品牌的荫蔽之下，难以构建起独立且稳固的品牌价值哉。

防伪即竞争力

对于那些立志要打造品牌的白酒而言，防伪设计并非成本，而是一种投资，从外型专利开始，接着是二维码溯源，再到涉及电话防伪码，这些举措直接对消费者以及厂家利益起到了保护作用，在假酒对市场造成困扰的这种环境当下，可靠的防伪包装本身就是一种具备强大力量的促销工具以及信任状 。

防伪技术处在持续升级状态，像 RFID 芯片呀，瓶盖具备一次性破坏设计之类的。这些投入致使包装成本有所加码，不过却能够切实有效地遏制仿冒现象，进而维护市场的有序状态，最终达成提升品牌美誉度以及消费者忠诚度的目的，它所带来的回报要远远高出投入呢。

系统化包装思维

被视为系统工程的白酒包装策划工作呀，万不可单单孤立开来去做。 它得把市场定位、成本结构、渠道特点、货架展示效果以及环保法规等诸多方面综合起来去考量。 一款具有光鲜外观且很适合商超的礼盒，说不定呀，放在那满是生活气息的餐饮渠道去推广就不合适了 的。

应基于清晰目标做出最终决策，这个目标是提升知名度且要快速，还是巩固高端形象呢是？是扩大市场份额，还是维护价格体系这个是？包装的所有元素，服务于明确商业目的，成为整体营销战略里协同发力的一部分要素。

当面对那市场之上摆满的形形色色、种类繁多的白酒之时，你觉得促使你最终去选定购买其中某一款的因素里面，是以包装设计呈现出来的最初印象呢，还是品牌所具有的口碑以及实际去品尝之后所获得的体验呢？欢迎于评论区域之内分享你个人的看法，要是在此过程中觉得所讲内容具备启发意义的话呢，也请进行点赞给予支持哦。