白酒企业正面临一个现实难题，那就是要不要在包装设计上投入资金，这可不是简单的成本方面的事儿，而是关乎品牌生存的关键抉择呀！

酒包装设计的费用构成

不同层级的包装设计费用有着明显差异，普通瓶身标签设计费用一般处于数千至数万元的范围当中，这适合那些预算不够充足的企业去开展基础形象的升级工作，而整体包装方案涵盖了瓶型、瓶盖以及外盒的设计，其费用有可能上涨到数十万元，这适合定位为高端的品牌进行投入。

品牌的市场定位以及目标消费群体，决定了费用区间。大众白酒品牌常常挑选成本能够控制的简洁设计，高端品牌为提升产品溢价能力，却要借助精美包装。企业得依据市场策略，合理分配设计预算，防止过度投资，或者出现因小失大的状况。

定制设计的核心要素

需深入挖掘品牌历史以及文化内涵来进行定制包装，比如说，有些品牌会把地方传统工艺图案融入到设计当中，从而使得消费者能够凭借外包装感受到品牌背后所具有的文化积淀，而这种文化赋能能够有效地提升产品的情感价值。

同样不能被忽视的是包装的实用性，设计需要保证酒瓶在运输以及仓储过程当中不容易出现破损的情况，与此同时，开启的方式要契合消费者的使用习惯，近些年来，受到市场欢迎的是可重复利用的包装设计，它既具备环保的特性，又能够延长包装所拥有的使用价值。

材料选择与成本控制

包装材料选用，直接对成本以及环保性能产生影响。和传统玻璃材质进行比较，新型轻量化玻璃能够降低运输成本，再生纸板制作的外盒，既能将环保理念体现出来，又可以对成本加以控制。企业需要在材料质感与预算之间找到平衡点。

某品牌制作包装盒一事，采用竹纤维来进行，此做法竟然凸显了自然环保理念，还借助材质使产品形成差异化。创新材料应用常常能够带来料想不到的效果，这种创新并不需要巨额投入，然而却可以有效地提升品牌辨识度。

设计实现的流程管理

最初的概念打造直至最终成品落地，这期间得历经严格的流程管控。企业要构建明晰的设计评审机制，在每一个环节都去把控成本以及效果。好多企业采用分阶段付款的方式，依照设计的完成程度逐步投入资金。

一同设计团队的协作途径同样对最终成效产生影响，去构建具备长期合作关系的design partner相较于每一次进行招标而言，更有益于维持品牌设计语言的一致性，在2019年行业数据表明，同固定设计团队实施合作的企业包装设计成本平均下降20% 。

成功案例的参考价值

某区域白酒品牌，有一个借助进行包装革新从而达成市场突破的案例，是值得去借鉴的。该企业拿出15万元，对包装体系予以重新设计，把本地民俗图案用作设计元素，在产品单价提高30%的这种情况下，销量还同比增长了45%。此案例证实了合理的包装投入能够带来明显的回报。

有一个值得予以关注的案例，是某家长久以来知名的白酒的环保包装方面的转型，他们运用可以降解的材料来替换传统的塑料内衬，纵使单个包装的成本增添了2元，然而借助环保营销从而吸引到了年轻消费群体，在线上渠道使得销量增长了60% 。

未来发展趋势展望

并非大幅增加成本的那种技术创新，却能显著提升产品科技感，而数字化技术正改变着包装设计行业，其中AR技术应用能让消费者借由手机扫描包装得以看到酿酒过程，进而增强了消费体验 。

行业中，一致认同了可持续发展，欧盟最新的法规，对酒类包装提出要求，可再生比例不得低于30%，这意味着环保包装，会从加分的项目，转变为必需的物品，具有前瞻性的企业，已然着手去研发，符合未来标准的包装方案 。

您觉着，面临当下现有的经济形势状况时，白酒企业究竟是更应当去压缩包装方面那些成本呢，还是借助包装的升级来达成价值的进一步提升呢，欢迎您来分享一下您的观点。