在当下这个时候，消费者针对酒类品牌所具有的忠诚度，正处在变得越来越低的一种状态之中，酒水企业纷纷开展采取升级包装这一系列的行动，其目的在于想要吸引住目光，然而，要是盲目地去改变包装的话，就存在着有可能导致失去原本所拥有的特色的情况，进而会对品牌的形象造成一定的影响。

包装升级的适度原则

在升级包装的这段期间，是不适宜去做那种过大变动的，不然的话就会造成原有消费者群体出现流失的状况。西夏王红酒在升级之际，保留了原先的标签布局，仅仅是把纸质材料更换成皮质材料，还增添了烫金工艺，如此一来，产品在视觉以及触感这些方面就得到了显著提高。这种采取适度调整的举措，使得产品在一年时间里销量达到两千万元，消费者甚至以自发的形式将其称为“皮标黑比诺”，这显示出小幅升级更利于保持市场认可度。

通过考量物品当下在市场留下的印记来开展升级工作，以此防止全新设计致使老客户出现流失的情况，西夏王的相关事例表明借助材质以及工艺方面的细微调整，这样做既能实现档次的提升，又不会让消费者产生陌生感，也就是这种循序渐进式的改进，对物品在竞争极端激烈的红酒市场中保持辨识度，并吸引新顾客有帮助作用 。

延续品牌核心符号

要是产品存在强烈的视觉符号，那么在进行升级的时候就应当保留这些元素，蜀剑白酒原本的瓶型是葫芦造型，在消费者当中已经有了深刻的印象，所以设计团队在其外包装里边连续运用该形状，仅仅是在细节的地方增添吉祥图案，这样一种延续核心符号的做法，能够帮助产品在升级之后依旧被老客户迅速识别。

那个有着“话虽不多，肚里有货”理念的设计团队，将传统吉祥图案，像喜鹊、梅花等，放进了葫芦瓶型之中 。三款产品依靠不同图案来传递美好寓意，使得包装不但漂亮，还赋予了产品精神层面的价值 。这种升级方式在维持品牌基因之际，增添了文化内涵 。

打造独特瓶型识别

若产品欠缺独特瓶型，便极难于市场当中营造差异化，酿选酒业原本包装匮乏记忆点，设计团队自品牌名称中将“酉”字抽取出来用作瓶型创意，塑造出独特汉字造型酒瓶，此种设计显著有别于传统圆形或方瓶，这般便使得产品于货架上更易被留意到。

再三运用，“酉”字元素，致使礼盒跟瓶型于视觉方面统一，增强了品牌识别成效，这般系统性设计，令消费者对酿选品牌产生强烈记性，祛除了同类产品易混淆情形，与众不同的瓶型变成品牌资产一部分，促使产品在竞争里崭露头角。

材质与工艺的提升

包装升级并非仅局限于图案改变，材质升级能让产品价值显著提升，工艺升级同样可使产品价值显著提升，西夏王红酒采用了皮质标签，采用了烫金工艺，产品呈现出更高端的质感，触觉得以提升，视觉得以提升，消费者会乐意给产品支付更高价格。

选择合适的材质，这与产品定位相关，这和成本也有关联，在西夏王的事例中，皮质标签致使单瓶成本有所增加，然而凭借销量增长，增加的成本得以被补偿，对于中高端酒类而言，朝着材质升级方向投入，常常能够带来更优的市场回报，特别是红酒，其消费者对包装质感非常敏感。

文化元素的融入

酒类包装能够融入文化元素来提升内涵，蜀剑白酒的包装有喜鹊图案，还有梅花等图案，这些图案取材自中国传统文化吉祥符号，这些元素既体现自身美观特性，又能引发消费者文化共鸣，进而可增强品牌情感价值。

要挑选符合目标消费群体审美的文化元素，要挑选符合目标消费群体认知的文化元素，蜀剑的设计团队选用了大众皆知的传统图案，并非冷门题材，以此保证多数消费者能领会其寓意，这般设计策略使产品升级后获得了更广泛的市场接受程度。

市场反馈的及时调整

包装完成了升级，之后要密切留意市场反馈，在必要的时候开展微调，西夏王红酒变更为皮标后，团队持续追踪整理销售数据，还有消费者评价，通过这些来确认升级方向没有差错，这种依据市场反应推进的迭代进程，对品牌持续优化包装设计是有好处的。

对于酒企来讲，需要构建一种评估机制，这种评估机制是在包装升级之后的，它包含销量变化的状况，消费者开展调研等多个方面 在西夏王的事例当中，市场所给出的反馈证明这次升级取得了成功，带来了“皮标黑比诺”这样一个新的昵称，为品牌创造出了额外的传播点 。

亲爱的各位读者，当您开始进行酒类产品购买这一行为时，请问包装设计中的何种要素，会对您的选择产生极为显著的影响，进而，欢迎您就此情况分享自身的看法。若您恰好觉得此文有帮助作用，请进行点赞及转发操作！