在当下市场里、市场之中的酒包装设计，其同质化程度极为严重，众多产品常常、时常很难去呈现独特的地域文化特色，消费者于琳琅满目的货架前面，常常会发现不同品牌的包装大体相同，这样的现象引发了对于酒包装设计当前状况的深刻分析以及思考，这值得行业内外一同去加以关注。

品牌包装市场现状

人们前往北京走访，前往上海等大城市中的大型超市走访，之后发现，白酒与葡萄酒的包装材质主要被分成玻璃和陶瓷这两大类，玻璃瓶有着高透明度，玻璃瓶可以展现酒体色泽，所以玻璃瓶多用于葡萄酒包装，而陶瓷瓶的釉色温润，陶瓷瓶更能凸显典雅气质，因此陶瓷瓶常见于高端白酒，2023年市场的调研数据也表明，超过60%的酒类产品采用这两种包装材质。

不同造型的包装瓶，会给消费者带出完全不一样的感受，造型细长的玻璃瓶显得精巧且高档，造型豪放的陶瓶传达出朴实的氛围，然而当下市场里将近半数的酒包装欠缺突出特点，难以让消费者一眼辨认出产品的产地，和文化背景 。

消费群体特征分析

把调查对象定位在25至55岁的消费群体上，结果这样呈现，男性饮酒人群的占比为68%，女性饮酒人群的占比是32%。当中，35到50岁的中年群体属于酒类消费的主力部分，他们对于品牌历史以及包装质感有着更高的重视程度。然而年轻消费者更在意包装设计的时尚感以及创新性。

商务宴请在不同饮酒场合里占比百分之四十二，家庭聚会占比百分之三十五，礼品赠送占比百分之十八，这些数据显示，包装设计要兼顾不同使用场景的需求，尤其在礼品市场，包装的视觉冲击力与高端感常常直接影响购买决策。

包装图形设计趋势

现今，酒包装之中的图形设计，明显主要划分成两个大的类别，那就是几何化与非几何化，几何图形依靠块面切割来塑造风格，还通过线条搭配来塑造风格，进而塑造出现代简洁风格，这样打造出来的设计在进口酒类里面比较常见，非几何化设计往往会运用诸多元素，诸如传统纹样、山水花鸟等元素，依靠这些元素更能够凸显文化内涵。

调研发觉，过度依赖几何图形，这种状况会致使包装缺乏辨识度，不少国内品牌盲目跟风国际设计潮流，却丢失了本土特色，在江苏某地开展的调研中，有消费者反映某些品牌包装“看不出是哪里产的酒” 。

包装结构细节问题

当下包装结构方面，存在开启不便的状况，存在运输易损的状况，存在材料不环保的状况。部分高端酒包装，过度追求华丽效果，运用多层包装结构，这既增添了成本，又不利于环保。2022年消费者调查表明，34%的消费者觉得酒包装存在过度包装现象。

有关于实用性，另外一些包装存有缺陷，对于某些陶瓷瓶而言，它的密封性不太好，这会给酒品保存带来影响，玻璃瓶身极为光滑，非常容易脱手进而导致摔碎，这些细节方面的问题对消费者的使用体验有着直接影响，设计者一定要高度加以重视。

地域文化表达缺失

这是个病句啊，原句逻辑是混乱的，表意是不清的，修改之后重新梳理你所要求的改写是这样的：调研团队在四川进行调研，调研团队在贵州等酒业发达地区进行调研，调研团队有所发现，当地存在许多酒厂，这些酒厂的包装设计未能充分展现地域文化特色，比如茅台镇部分中小酒企的产品包装，与山西的设计风格高度相似，同时也和江苏的设计风格高度相似。

这样的一种表现，属于文化表达欠缺，它不单会给品牌辨识度造成影响，从长远角度去审视它，它还会削减产品所具备的文化附加值，现在消费者愈发重视产品背后所蕴含的文化内涵，在缺少地域特色的情形之下，其包装在残酷的市场竞争当中很难脱颖而出。

环保与创新平衡

现在，对于环保的要求持续变得更加严格，酒包装需要在具备生态友好特质与实现视觉创新俩方面之间找出一个平衡的点，能够进行回收利用的玻璃瓶以及可以降解的纸盒的使用比率当下正呈现出一种有所提高的形势，然而总体起来这份比例仍然是不够40%，设计师此刻正在尽力去探寻竹材、农作物纤维这类新型的环保材料的使用方式 。

首先，同一时间当中，包装创新不应该仅仅停留在表面，其次，要借助设计去提升产品的实用性，再者，得让包装成为文化的载体，最后，这些都是行业需要不断持续去探索的课题，某品牌最近推出的可重复利用陶瓷酒瓶就是积极的尝试。

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